В течение многих лет мы считали само собой разумеющимся, что память — это еще один компонент смартфона. Да, это важно, но относительно стабильно с точки зрения стоимости. Процессор, дисплей или камеры раньше отвлекали от разговора, когда мы говорили о дороговизне. Однако 2026 год показывает, что этот баланс уже не тот. Что-то изменилось в структуре экономики современного мобильного телефона, и это что-то напрямую связано с оперативной памятью и хранилищем.
Согласно последнему отчету TrendForce, стоимость памяти в смартфонах выросла почти на 200% в годовом исчислении при типичных конфигурациях 8 ГБ ОЗУ и 256 ГБ памяти в первом квартале 2026 года. Это привело к структурным изменениям в спецификации материалов: если исторически память составляла от 10% до 15% от общей стоимости устройства, то сейчас она составляет от 30% до 40%, что опасно близко к 50%.
Этот скачок объясняется не одним фактором. Как вы уже знаете, рынок памяти переживает период сильной нагрузки на предложение, во многом обусловленной приоритизацией технологий, связанных с искусственным интеллектом, таких как HBM (память с высокой пропускной способностью), которая поглощает производственные мощности крупных производителей. К этому следует добавить переход на более совершенные узлы и более сложные процессы упаковки, а также концентрацию сектора в руках очень небольшого числа участников. Результатом является ужесточение поставок и рост цен на DRAM и NAND.
Влияние на мобильную индустрию будет немедленным. При более консервативном сценарии, предложенном TrendForce, мировое производство смартфонов в 2026 году может упасть на 10% в годовом исчислении и составить около 1,135 миллиона единиц. При более неблагоприятном сценарии сокращение составит более 15%. Производители среднего и начального уровня подвергаются наибольшему риску, поскольку работают с более узкой маржой и меньшей способностью поглощать затраты. Корректировка настроек, сокращение базового хранилища или перевод увеличения в конечную цену — все это решения, которые начинают набирать вес.
На этом фоне Apple выглядит относительным исключением. Фирма из Купертино, благодаря своему сильному присутствию в премиальном сегменте и клиентской базе с большей терпимостью к повышению цен, была бы в лучшем положении, чтобы покрыть часть прироста объема памяти. Кроме того, различные сообщения указывают на то, что в будущей линейке iPhone 18 были приняты меры по контролю затрат с целью поддержания цен, аналогичных нынешним, на моделях Pro. Тем не менее, его ситуация не отменяет структурного давления, которое испытывает весь сектор.
Помимо точных цифр, актуальным является изменение характера проблемы. Когда на один компонент начинает приходиться до 40% общей стоимости продукта, он перестает быть еще одной переменной и становится осью, на которой вращается прибыльность. Память больше не является незаметным элементом в смартфоне; это фактор, который может определять конфигурации, сроки выпуска и стратегии ценообразования.
Возможно, самое важное на данный момент — это то, что мы сталкиваемся не с единичным скачком цен, а с реконфигурацией внутреннего баланса устройства. Если объем памяти продолжит приближаться к середине спецификации, смартфон 2026 года можно будет определить не столько его процессором или камерой, сколько способностью его производителей договариваться, оптимизировать и управлять ресурсом, который до недавнего времени казался полностью контролируемым.