Будущее Vision Pro — редкий коммерческий провал Apple

Будущее Vision Pro остается под угрозой. По данным The Guardian, Apple снова сократила производство на фоне слабых продаж, что намного ниже ожиданий для устройства, которое появилось на рынке, чтобы «открыть новую эру космических вычислений премиум-класса».

Apple продает мобильные телефоны iPhone и планшеты iPad десятками миллионов. Он произвел впечатление на посторонних изменением архитектуры компьютеров Mac и уровнем ARM, которого не удалось достичь ни одному другому производителю. Это три примера абсолютного успеха компании с наибольшим доходом и прибылью в области потребительских технологий, привыкшей превращать в золото почти все, что она выставляет на рынок. Почти. Время от времени случаются и неудачи, например, с программой просмотра смешанной реальности.

Будущее Vision Pro

Apple не опубликовала данные о продажах устройства, но, по оценкам исследовательской группы International Data Corporation (IDC), в последнем квартале 2025 года было бы продано всего 45 000 единиц. Очень, очень мало для ожидаемого и по стандартам компании. По данным Sensor Tower, фирма из Купертино также сократила маркетинг Vision Pro более чем на 95% в прошлом году, согласно данным, впервые опубликованным Financial Times.

IDC заявила, что китайский производитель Apple, Luxshare, прекратил производство видоискателей в начале 2025 года и что Apple не расширила прямые продажи за пределы 13 выбранных стран. Другие аналитики, такие как Counterpoint Research, прогнозировали сокращение годовых продаж . Вся эта информация является подтверждением того, что даже Apple не смогла оживить рынок виртуальной / дополненной / смешанной реальности, который обещал очень многое, но что спустя десятилетие после его первых анонсов мы можем квалифицировать это как серьезное фиаско.

Vision Pro стал главной новинкой Apple в 2024 году, став первой по-настоящему новой категорией продуктов компании за последние несколько лет. Он задумывался как глоток свежего воздуха на рынке, где только Meta и HTC удалось выжить, но его невероятно высокая цена до 5000 долларов вывела его за пределы потребительского рынка.

И в профессиональном сегменте это тоже не сработало. Несмотря на отзывы первых аналитиков, в целом положительные, интерес к видоискателю заметно снизился. Продажи составляют менее половины прогнозов Apple, а также использование владельцами того же прошлого первоначальной шумихи. Проблемы с использованием, такие как неудобство или низкая автономность, отсутствие действительно полезных приложений и их высокая цена, в конечном итоге оставили его на нейтральной полосе и значительно уступили Meta Quest 3, самому продаваемому в категории 3D-видоискателей.

Каково будущее Vision Pro? Неопределенный. Тим Кук продолжал отстаивать его разработку как «новаторский продукт для людей, которым сегодня нужны технологии завтрашнего дня». То есть была предпринята попытка продать фиаско как результат экспериментального продукта для вхождения компании в экосистему AR / VR. Однако Apple не может позволить себе размещать в каталоге неинтересный продукт. То, к чему они не привыкли в штаб-квартире в Купертино.

Если кто-то и может переломить ситуацию, так это Apple. После сокращения производства оригинальной модели и отмены второго поколения ожидается выпуск более экономичной модели предназначенной для потребительского рынка, более удобной в использовании и совместимой с играми, отдельного сегмента, который может привлечь студии, разработчики. И, конечно же, обычные пользователи, которые его покупают. Посмотрим.

Редактор: AndreyEx